一個成功的 Logo 的特點

我們首先要清楚一個概念，什么算是成功的 logo？為了使 Logo 成為優秀的品牌大使，必須堅持一些可信的原則。

遵循 SMART 五項原則，可以有利于公司和產品在競爭激烈的市場中脫穎而出，與消費者行程持久的聯系。

• 簡單（Simple）：易于理解和識別。

• 令人難忘的（Memorable）：一個好的 logo 應該足以讓人難以忘懷。

• 永恒（Ageless）：最好的標志是永恒的，并在變化中保持自我。

• 可靠（Reliable）：在不同平臺可擴展和靈活，不同媒體和尺寸是 logo 的關鍵。

• 周到（Thoughtful）：logo 的每個細節都應該被考慮和磨練，以有效象征品牌的質量和實用性。

要考慮不同的平臺、媒體、媒介、尺寸

對于現代品牌來說，logo 設計應該考慮很多的場景。比如，一家航空公司的 logo 不但要在智能手機上顯示，也要在飛機尾部顯示，不同大小的視覺傳達尤為重要。

拆解 Logo 的設計過程

為了展示 Logo 的設計過程，我們將為一個不存在的新聞 APP Newsbolt 設計一個 Logo。我們會在為它設計 Logo 的過程中，詳細介紹每個步驟。

理解設計概要非常之重要

Logo 設計過程第一個階段設計查閱和理解設計概要。這是一個相對簡單的工作，但是至關重要！它可以類比房子的地基。

什么是設計概要？簡而言之，這是一個文件，可以幫助確定 Logo 的含義，它一些基本的簡介：

• 目標：項目是否具有必須達到的具體目標才能被視為成功？

• 可交付成果：項目完成后預期的交付成果是什么？

• 時間表：是否有期望在一定的時間內完成項目？

• 項目利益相關者：誰參與項目決策？

• 目標受眾：Logo應與哪些人群共鳴？

• 產品或公司簡介：產品或公司的目的是什么？他們帶給人什么價值？

• 品牌定位聲明：品牌對消費者承諾的核心是什么，它如何看待與競爭對手的關系？

• 預算和付款：是否有項目預算，以及如何處理付款？

視覺研究：解釋靈感

設計師在視覺研究的時候，也是在睜開眼睛看世界的時候。它涉及瀏覽藝術和設計相關的數據，各種設計組合的網站和雜志。也包括前往博物館、畫廊、零售商地或者一場修心之旅。

使用 Dribbble 進行視覺研究，尋找 logo 設計的靈感

推薦一些高品質的資源列表，幫助你尋找靈感：

• LogoLounge：一個以 lgoo 為中心的展示網站，用于瀏覽世界各地的設計師的 logo。

• Dribbble：一個非常有影響力的設計平臺，設計師們虔誠地上傳他們最新最偉大的作品。

• Muzli：一個匯集了網絡上最受歡迎的設計作品的網站。

藝術指導：創造性思維的清晰路徑

一旦視覺研究完成，設計師應該帶領客戶至少進行一輪的藝術指導。這是一個通過使用主題，情感和視覺思維，來提煉簡明的藝術意圖規劃的過程。

在 Sketch 中創建一個簡單的 moodboard

最好的情緒板（moodboard）可以表現出明顯額趨勢，并吸引特定的觀眾。用 Sketch 吧圖像快速組織成情景拼圖并用投影儀或者大屏幕呈現給客戶，是一個好方法。

理念和素描、理念：理念從哪里來？

不管如何，研究都要轉化為創意產出，把創意從腦袋里搬到紙上。在最開始的時候需要頭腦風暴，捕捉到相關概念并縮到小最小可行。

在紙上快速畫出創意

這里推薦一個特別有效的集思廣益的方法，叫做 translating，具體細節可以看看這篇文章 10 Exercises To Fuel Creative Thinking。

素描：每個 logo 設計師的寶貴實踐

即使最基本的草圖也是 logo 設計過程中的重要組成?？焖?、粗略的素描是一種快速探索創意而不考慮完成度和追求質量的好方法。

幾個草圖迭代作為 logo 開發的一部分

這些早期粗略草圖的另外一個好處是它們通常具有天生的比例和平衡感。當設計人員準備好開始數字化時，它們作為參考層會非常有用。

數字細化

通過構思和概念草圖的工作后，用 Adobe Illustrator 中勾畫出可靠的藍圖，以提煉 logo。Illustrator 是一個高性能的設計軟件，用于創建矢量格式圖形，圖形可無限擴展的，沒有質量損失或像素化。

標志設計的數字改進過程

在 Illustrator 中的最終標識（單色版本）

體檢一些 Adobe Illustrator 最有用的 Logo 設計工具視頻教程：

• 基本形狀：學習使用圓形，矩形，三角形和正方形的幾何形狀來創建更復雜的形狀和設計。

• 對齊工具：通過了解如何高效地將對象與精度對齊來節省時間并防止頭痛。

• Pathfinder：使用相交的形狀快速創建新的形狀和符號。

• Shape Builder：用好了千變萬化。

• 鋼筆工具：這可能是一個棘手的工具學習，但要大膽。筆中有力量！

• 彩蛋：不是教程，但是 Astute Graphics 插件是矢量圖形世界中的高效工具。免費的「SubScribe」插件集非常有用。

配色方案

配色是一個非常廣泛且重要的過程，這涵蓋了從顏色理論到人類心理學的各種學科?？紤]到這一點，最好向客戶提供簡單而和諧的配色方案。

最終 logo 彩色版

Adobe Color CC 調色板

關于色彩，這里有一些在線的資源，能夠幫助你了解顏色：

• Ctrl + Paint：概念藝術家 Matt Kohr 介紹了一系列快速簡單的視頻教程，從數字繪畫角度解釋顏色選擇和混合。對于希望更好地理解顏色組合選擇的「原因」和「如何選擇」的設計師而言，非常棒。

• COLOUR愛好者：來自世界各地的藝術家和設計師創造和分享配色方案的創意社區。

• Adobe Color CC： Color CC 允許用戶使用復雜的色盤創建配色方案，或瀏覽 Adobe社區的數千種顏色組合。

• Pinterest： Pinterest 包含了現成的配色方案，是觀察色彩趨勢的好地方。

在創建配色方案時，重要的是要記住，徽標最終必須離開 Illustrator 和 Sketch 的舒適范圍，在那里永遠存在白色空間，而現實并不是如此。

在 logo 開發過程中，需要關注深色和淺色的 logo 選項

這就要求 logo 在深色和淺色，白色和黑色背景下能夠正常顯示。當在不同顏色下預覽，請做好微調，黑白的轉換很容易能暴露一些設計缺陷或者更糟的意想不到的象征意義。

*專業提示：通過應用簡單的「反轉」濾鏡，在 logo 設計過程的構思和草圖階段，通過黑白逆轉的尋找設計瑕疵。

組織和交付文件

一旦 logo 得到用戶的批準，就可以交出最終的設計文件了。文件夾和文件應該組織良好，標簽清晰，可以通過 Google Drive、Dropbox 或者其他可靠地云服務來共享訪問。

對于新的 Logo 設計師來說，下面是客戶那邊可能需要的不同文件格式的快速分類。

• 打印文件：矢量格式文件是打印首選，因為它們允許徽標在大尺寸和低分辨率下保持清晰和清晰。格式包括 EPS，SVG，AI 和 PDF。

• Web文件： Web 需要基于像素的文件（JPEG，PNG，GIF）或基于矢量的文件（SVG - 可縮放矢量圖形）。

• 如果標志設計使用多種顏色轉換和漸變，JPEG 文件是最好的，因為它們保留了原始設計的更豐富的照片渲染。

• 當標志設計使用大多平坦的顏色和形狀時，PNG 圖像是最好的，幾乎沒有陰影或漸變的動作。

如何為客戶提供價值與愿景

提供基本的風格指南

經驗豐富的設計師總是在尋找方法為客戶提供附加價值。創建一個漂亮的 logo 是令人欽佩的，但設計師還應該考慮如何為客戶提供一個有效使用標志的簡單策略。這樣做的一種方法是在項目開始時詢問客戶是否想要基本的風格指南。

Medium Logo 原則