在企業logo設計過程中，一個最基本的原則就是簡約而不簡單。     

logo要使用簡單的形狀來傳遞復雜的信息，logo再簡單也不為過，即使是一個單一的字母，只要被大眾喜歡、受專家肯定，那就是一個好的logo。

一個復雜的logo不一定能傳遞復雜的信息，甚至復雜的logo給信息傳遞增加了復雜性。

一些商業案例已經證明，頻繁的改變logo不僅讓消費者難以記住，更給人一種不值得信任的感覺。因此，在創造一個公司或是一個品牌的時候，永恒的logo是基礎。

如果一個logo隨著公司一起經歷了歲月的考驗，仍然沒有改變，那么大家就會自然而然覺得公司的管理者是認真的、穩定的、讓人有安全感的、值得信任的——這就是一個logo的終極目標。     

新的潮流涌現，客戶常常會要求LOGO設計師根據當今的潮流發揮想象力。不過，、作為一名“職業設計師”，千萬記住，不要那么做！潮流過去，logo也將過時。所以，你必須告訴你的客戶，一個logo，不管在何時，都必須保持一致。

作為企業重要的視覺傳播符號的logo普遍具有如下特征：

1，識別性  關于識別性要求必須易識別，易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。  

2．差異性 　　 所謂差異性就是要與其他的logo有區別，要有自己的特性，否則設計的logo都一樣。 　　

3．內涵性 　　設計logo一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求logo必須有自己的象征意義。 　　

4．法律意識 　　 關于logo的法律意識，顧名思義就是一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。 　　

5．整體形象規劃（結構性） 　　 logo不同的結構會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點給人的感覺是擴張或收縮，容易引起人的注意等。 　　

6．色彩性 　　 色彩是形態三個基本要素（形、色、質）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。logo設計中一定要注意色彩的應用與搭配。